Todos sabemos lo importante que
es la colocación de los productos en el lineal. Es tan importante que muchos
veces el packaging de los productos se realiza de una manera o de otra
dependiendo de la colocación de dicho producto en el lineal (aceite carbonell).
Los supermercados analizados
realizan la colocación de los yogures diferenciando la clase o tipo de yogur.
Entremos ahora en las diferentes superficies:
Los lineales de los yogures de Alcampo cuentan con 3 marcas: Danone, que ocupa gran parte de dicho lineal, Nestle y la marca distribuidora.
Como podemos observar en la fotografía la parte de abajo la ocupa la marca lider Danone.
A mitad de lineal, a la altura de los ojos, la marca distribuidora se pega con nestle en packs de 8 y en la zona posterior volvemos a encontrar a Danone y a la marca distribuidora en packs de 4.
En las demas categorias de yogures vemos exactamente la misma distibucion.
A mitad de lineal, a la altura de los ojos, la marca distribuidora se pega con nestle en packs de 8 y en la zona posterior volvemos a encontrar a Danone y a la marca distribuidora en packs de 4.
En las demas categorias de yogures vemos exactamente la misma distibucion.
Entremos ahora en Carrefour:
En los lineales de Carrefour podemos observar que en la clase de yogures naturales el lineal esta dividido en 2. Por un lado encontramos a Danone ocupando la mayoría de el lineal dejando solo la parte la de arriba a Nestle y a la derecha la marca de distribución.
Ocurrirá lo mismo en las demás clases de yogures.
SABORES
El lado izquierdo es solo Danone y el lado derecho marca distribuidora.
VITALINEA
Marca de distribucion.
DANONE
MERCADONA
Mercadona como ya veremos "le planta cara" a Danone y no hace ningun tipo de distinciones en el lineal.
Da a entender que su marca tiene la misma calidad o mejor que las grandes marcas.
Siempre la marca distribuidora a la alturas de los ojos
En lo referido
al precio, concretamente en el producto que analizamos, es tremendamente
importante ya que la competencia que hay en este mercado es voraz. En la parte
de arriba del lineal puedes encontrar 4 yogures por 2.15€ y abajo o a mitad del
mismo lineal exactamente las misma cantidad de yogures con el mismo sabor a
0.50€.
Os dejo una tabla para que juzguen ustedes mismos.
SALUDOS
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